2019“中国茶品牌+战略起航”
暨第十二届“金芽奖·陆羽奖”茶品牌认证推选启动
21世纪的中国，无论是影响力还是经济总量，在世界上都具有举足轻重的地位。
伴随着中国的崛起，中国的品牌建设也经历了-个从小到大.由弱趋强的发展阶段。
今年在上海举行的第三届中国品牌日活动中，国家领导人做出重要批示并强调：加强品牌建设，促进先进制造业和现代服务业发展，是顺应消费升级、释放国内市场巨大潜力、推进高质量发展的重要举措。品牌是质量、服务与信誉的重要象征，是企业参与市场竞争的核心资源。要顺应新一轮科技革命和产业变革趋势，坚持创新驱动，强化技术创新、管理创新与品牌创新联动，增强品牌科技含量和附加值，提升品牌创新力和生命力。以匠心铸精品，以质量树品牌，以认证传信任，让优质产品，优秀品牌得到应有的回报，让高品质成为中国制造“金字招牌”。同时指出：第三方机构要积极参与品牌发展，建立完善品牌评价体系，发布客观公正的品牌价值，增强公信力。
而去年在上海举行的第十一届中国茶品牌大会上，跨界专家和茶企业代表及媒体看到了助力茶行业品牌发展的多个大方向。
2019年11月将在广州举行的第十二届“中国茶品牌大会”+战略落地，具体有哪些行动呢？
一、“茶品牌战略+国家标准助力茶行业品牌认证”启动。
由国家质量监督检验检疫总局、国家标准化管理委员会颁布的中国第一部品牌评价国家标准《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》与《商品售后服务评价体系》正式实施。中国商业联合会作为该标准的归口管理单位，自2012年以来，联合中国保护消费者基金会等单位常年开展“全国企业品牌评价活动”。国家认监委于2014年批准北京五洲天宇认证中心在全国各行业开展“商业企业品牌评价认证与售后服务认证”。为全面提高全国企业品牌竞争力，强化品牌标准化管理体系提供研究和数据支持。
该标准自发布以来，社会反响强烈，各行业参与度高，为推动中国企业的品牌发展与品牌认证起到了至关重要的作用。同时，国务院对质量认证体系与品牌认证建设提出新的要求，明确指出认证认可制度的基本功能就是“传递信任”，由具有资质的第三方专业机构对生产者提供的产品和服务进行质量认证、服务认证与品牌认证，以解决消费者与生产者之间的信息不对称等问题。所以在一定意义上，认证认可制度是质量与品牌管理的“体检证”，是市场经济的“信用证”，是国际贸易的“通行证”。
2019为贯彻执行国务院《关于加强质量认证体系建设促进全面质量管理的意见》与农业农村部《关于加快推进品牌强农的意见》，宣贯国家品牌评价标准，推动茶行业品牌认证，促进“名茶企业“向”品牌企业”战略升级。由中国茶品牌金芽奖评选活动组委会、广州仁道茶文化发展有限公司联合北京五洲天宇认证中心将在茶行业开展品牌认证与售后服务认证。为加快茶企导入品牌管理标准化与培育国际竞争力品牌保驾护航。
二、“品牌认证+传递信任”为消费者认知品牌茶提供第三方评价平台
品牌评价是全球对知名品牌进行培育、宣传的主流方式，是企业形成品牌影响力、抢战市场与传递信任的重要举措。
评价认证活动将依据首部国家标准《商业企业品牌评价与企业文化建设指南)严格执行，从一级指标“企业能力、品质、声誉、企业文化、影响”五大类，二级指标“企业品牌规划、品牌管理、保障机制、企业品质、商品质量、服务质量、品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、社会责任、诚信、精神信念、宣传推广、顾客感知、业界交流、行业影响、社会影响”等十七个方面，三级指标将有近百项内容，组成1000分制评分;评价结果分为四级等级，依次为:950分以上为五星品牌;900分至950分之间为四星品牌;800分至900分之间为三星品牌; 700分至800分之间为二星品牌。茶企荣获认证后其星级品牌标识，可用于茶产品外包装，可做任何形式广告宣传，是茶企业品牌形象、信誉、竞争力与品牌价值提升的重要“符号”！
三、“品牌论道+品牌推介”引领茶行业品牌发展的风向标
“论道·中国茶品牌”高端论坛在全国各地已成功举办过十二届（其中广州4届、北京3届、上海、香港、深圳、宜宾、武夷山各1届），在国际茶界产生了广泛反响并深获好评。历届论坛邀请众多跨界专家、品牌大咖、商界精英、资深媒体、茶企代表等社会贤达，围绕特定的品牌主题进行深入论道。同时是凝聚茶企创新精神，展示企业科技创新产品与核心竞争力的商业盛会。已成为引领茶行业品牌观念，宣贯国家品牌标准，解读品牌经典案例、发布行业品牌榜单、大力推广优秀创新茶品牌的影响力平台。
四、“金芽奖品牌战略+打造具国际竞争力的品牌方阵”
“金芽奖·陆羽奖”推选自2008年开展至今已历经十二届，每年举办一次品牌论道+品牌盛典+欢迎宴会，定期发布年度《中国茶行业品牌50强》榜单，探索并建立《中国茶企业品牌竞争力指数评价》与《茶品牌消费指南名录》发布等，活动作为打造中国茶企业品牌榜样的第三方平台在业界已颇具影响力，被誉为茶界品牌的“奥斯卡”！
十多年来金芽奖团队不忘初心，砥砺前进，精心策划，服务企业，树立典范，鼎力推广。平台本着“融合优势茶企业，打造核心茶品牌”的战略规划，以培育具有全球市场竞争力与国际影响力的中国标杆茶品牌方阵为战略目标。
五、“融合跨界智库+为茶产区政府与茶企业提供专业咨询服务”
新时代品牌内容更加丰富，品牌要素更加延伸，品牌的培育打造、战略规划、创新营销及宣传推广离不开相关品牌战略研究机构和品牌服务机构的共同支持。
由中国茶界资源融合与品牌服务机构-广州仁道茶文化发展有限公司将联合全国企业品牌评价组委会、中国商业联合会零供委、国家茶叶质检中心、中国品牌营销学会、上海交大品牌研究中心、中国企业品牌竞争力指数课题组、北京五洲天宇认证中心、全国品牌社团组织联席会、CCTV《大国品牌》组委会、中国茶品牌金芽奖组委会、广东跨境电子商务行业协会、《中国食品报》、《中华品牌》杂志、《中国茶品牌网》等机构共同发起成立中国茶品牌智库服务联盟。
联盟将以“倡导中国茶品牌正能量，讲好中国茶品牌故事”为宗旨，以“打造更多享誉世界的中国茶品牌”为目的。在联盟所属品牌服务智库机构支持下，为中国茶产业品牌发展提供系统的品牌建设服务，同时寻找国际品牌发展的新理论和新方法。
联盟还将联合诸多科研院校机构共同发起成立中国茶品牌商业模式创新工程，围绕以上优势资源，联盟特别推出了“中国茶品牌O2O2C战略合作伙伴项目”，目的便是以“互联网+大数据+茶品牌”搭建互惠共赢的发展协作平台来服务好更多的中国茶品牌企业走出去，推动我国茶品牌与茶文化产业大发展大繁荣，为打造更多享誉世界的中国优秀茶文化品牌而努力。
