你还认为年轻人不喝茶吗？
日前，央视《第一时间》栏目中也披露了在新茶饮消费群体中，90后与00后占整体数量的七成。其中，每月在茶饮上的支出在400元以上的占比达27%，200至400元的占31%。深受年轻人喜爱的喜茶，它在2018年深圳一城的门店消耗掉了80吨茶叶，它的线上单店（天猫）在2020年11月原叶茶销售额达近千万元。
△图片来源于《第一时间》栏目截图为什么年轻人很关键？
根据第六次全国人口普查统计得出的数据，全国约有四成人口属于80、90后。在中国新消费市场的风向标人群中，90后乃至95后正在成为推动消费的主力人群。同时在波士顿咨询公司（BCG）发布的《中国消费趋势报告》中也预估，到2020年，中国的消费市场将扩大一半，未来5年消费市场将带来2.3万亿美元的增量。而这个增量中的65%，都将由90后以及00后带来。“得年轻人者，得天下”成为市场共识。
新时代下，茶叶需要什么样的改变？
相比较而言，原叶茶品牌与年轻人在“对话”、“沟通”上有所欠缺的，以至于出现了“年轻人不爱喝茶”“年轻人不喜欢传统文化”的断言。
而如今我们所看到的是，沉睡三千年的三星堆建立了流量池，“国家宝藏”成为流行话题，丝绸刺绣在国际秀场上频频亮相，传统国风在B站上受到追捧……中国传统文化和现代都市文化中已经逐渐找到平衡的支点。
△茶企正在寻求年轻化，图片来源于各品牌官方公众号 原叶茶所需要的正是那个撬动年轻群体的支点。而上述传统文化的“复活”，皆基于对年轻群体喜好的洞察，采用贴近当下观众审美需求的方式进行解读，通过新潮有趣的形式进行包装，利用大众传媒与艺术的结合传播传统文化。
中国农业国际合作促进会副秘书长、茶产业委员会秘书长魏有认为，无论是传统文化还是茶叶品牌的年轻化，其本质是让它们一直活跃在时代主力消费人群的面前，符合当下时代发展的理念。而茶文化出圈的核心在于好产品加上好的传播。开发符合年轻人喜好的口味、习惯的新品类是基础工作，主动拥抱年轻人喜欢的文化圈层，在终端层面把茶做得轻松、简单、方便，是重要的发力点。
△图片来源于网络
中国包装与设计协会常务理事、第十三届北京茶博会指定设计服务商-智远国际设计总监刘勇的看法与魏有不谋而合。针对茶品牌的年轻化营销，刘勇给出了自己的建议：产品研发符合年轻人的消费特点和价值；与时俱进创新“茶”文化；用个性化审美表达态度；包装视觉要突破传统。
刘勇还提到，茶类产品的发展越来越多样性，这也使得核心消费人群年轻化、销售渠道互联网化。因此，品牌在营销概念上遵循“聚、分享”等互联网文化特点，在设计上迎合当代年轻人的“新、奇、特”互联网文化。用全新的营销文化去引领和匹配年轻一代的消费理念。
基于此，第13届中国（北京）国际茶业及茶艺博览会（4月23-26日，全国农业展览馆）将目光聚焦在了年轻群体，并将自身打造成为撬动茶文化与年轻人沟通的支点。
△汉服文化在年轻群体中兴起20+跨界活动，打造“最中国”的茶博会
除荟聚天下茗茶和传统茶事活动外，本届茶博会推出了20+场跨界活动。中国风浓郁的汉服游园会、国潮新势力大赛等活动，将以多种视角诠释传统文化与茶。此外，首届“寻找红楼梦中茶”大型系列文化活动也将在茶博会上举办，观众可以与曹红学专家、茶学专家、87版《红楼梦》演职人员将共聚茶博会。
△图片来源于2021“上海樱花节”汉服游园会多维度互动，打造“最有趣”的茶博会
本届茶博会更加注重茶博会的氛围的营造和与观众体验，设计了全新的活动主视觉。现场将举办，“与子同袍·茗动天下”汉服春日园游会，搭建文化体验区，观众可现场体验猜茶迷、行茶令、投壶、射艺等多种传统文化活动。动漫形象的茶喵喵也将上线，现场将设置多个打卡点，通过憨态可掬的猫猫，为茶文化增加一抹时尚元素。
△图片来源于厦门奥林匹克博物馆多文化融合，打造“最生活”的茶博会
通过与汉服文化、咖啡文化、瑜伽舞蹈、插花文化等的跨界结合举办近十场文化体验雅集，集中呈现生活美学。
△图片来源于网络值得一提的是，本次茶博会首次引入了新茶饮企业小眷村作为赞助商。通过上等茶叶作为原料辅以牛奶、水果等调制而成的茶饮品，在众多品类中尤为吸引90后~00后的消费人群。现场还有0门槛免费尝鲜活动——观众展示新茶饮的制作过程和魅力。
厝内小眷村与茶博会共同推出奶茶认领活动北京茶博会官方观众平台-“北京茶展”微信小程序在日前也已上线，集合快速领票、活动报名、观众互动、茶知识竞赛、积分换礼品等多种功能。组委会将在微信小程序，开场多场互动活动，诸如茶叶知识大比拼等。观众可以通过答题等互动形式，获取伴手茶礼。
茶品牌在面对新时代下的年轻人，不仅要让他们认可中国的传统茶文化，更要让其生活方式更加时尚便捷，将茶带入中国年轻人的生活中去，将喝茶变成一种时尚的事情。本次茶博会挖掘茶身上的新符号和意义，淡化厚重的文化元素，尝试吸引不同圈层不同爱好的年轻人，结合时尚潮流的文化形式，让年轻人玩起来。
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